LA CONSTRUCCIÓN DE SU MARCA

La marca de su empresa requiere una representación gráfica definida y una aplicación normalizada y sistemática.

La marca es el conjunto formado por las siglas (logotipo) y la imagen (simbolo, aunque a veces se tienda a llamar logotipo a todo el conjunto), ambos dispuestos de una manera determinada. Sólo podrá aplicarse el símbolo de una forma autónoma (sin logotipo) en ocasiones puramente decorativas.

FORMATO DE LA MARCA

• Composición horizontal: formato principal y especialmente recomendado para cualquier aplicación corporativa, publicitaria o promocional.

• Composición vertical: formato recomendado solamente para su uso en espacios cuadrados donde no se pueda aplicar dicho formato.

Su marca puede aparecer desde a una tinta hasta a cuatro segun lo que mas le convenga.

 COLORES CORPORATIVOS DE LA MARCA

Los colores corporativos de la marca pueden establecerse según la regulación Pantone o en proporciones de color C.M.Y.K., colores que siempre se le facilitaran al cliente.  Dichos colores pueden variar según el color de fondo en el que el logotipo este aplicado a no ser que se estipule un área de reservada de un color determinado invariable al rededor del logotipo.

En los impresos a una sola tinta, se podrá usar la marca en el color de ésta, siempre que la tinta alcance un grado de saturación superior al 40% y mantenga su legibilidad. En todo momento las tintas planas elegidas deben permitir la clara identificación de la marca y, en ningún caso, se podrá emplear un porcentaje.

CON LEYENDA Y SIN LEYENDA

POSITIVO Y NEGATIVO 

TAMAÑO MÍNIMO.

El soporte, la iluminación y la distancia de observación son factores que condicionan el tamaño que debe aplicarse a la marca. Este nunca debe ser excesivo, ya que ofrecería una imagen de inseguridad, ni demasiado reducido pues dificultaría su reproducción.
Existe una versión de la marca específica para tamaños muy reducidos que garantiza su óptima reproducción.

ESPACIO RESERVADO.

En todos los impresos en los que aparezca cualquiera de las combinaciones de símbolo-logotipo, se reservará un espacio alrededor de la marca. El tamaño de este espacio será siempre proporcional al de la marca. Como excepción a esta norma en las aplicaciones básicas, se contempla las tarjetas de visita.

Para la marca en aplicaciones de señaléctica la proporción de espacio reservado será el doble.

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA 

Toda marca posee una tipografía que se ve reflejada en el logotipo, dicha tipografía es muy importante para su reproducción y difusión. También se establece una tipografía secundaria normalmente más simple en su forma para la reproducción de textos más extensos, para que dichos textos no rompan la estética del logotipo.
En casos excepcionales (trabajos publicitarios que así lo requieran por su carácter específico) podrá usarse otras tipografías complementarias.

Ejemplos de uso incorrecto de la marca.

PAPELERÍA 

MERCHANDISING  

SEÑALETICA