{"id":275,"date":"2017-04-19T10:24:40","date_gmt":"2017-04-19T10:24:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.dusnic.es\/blog\/?p=275"},"modified":"2023-11-17T08:09:49","modified_gmt":"2023-11-17T08:09:49","slug":"newsletters-que-funcionan","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dusnic.es\/blog\/newsletters-que-funcionan\/","title":{"rendered":"Newsletters que s\u00ed funcionan: las 10 claves"},"content":{"rendered":"

Si est\u00e1s leyendo esto es porque seguramente ya conoces las ventajas y beneficios de enviar boletines<\/b> o newsletters a tus clientes potenciales.<\/span><\/p>\n

No solamente es una manera sencilla<\/strong>, directa<\/strong> y econ\u00f3mica<\/strong> de establecer v\u00ednculos con tu audiencia, sino que te puede brindar directamente oportunidades de negocio<\/strong> muy valiosas si sabes aprovecharlas. Adem\u00e1s sus resultados son muy f\u00e1ciles de medir, lo que nos proporciona un gran recorrido de mejora.
\nPero no es f\u00e1cil hacer un buen bolet\u00edn<\/strong>. De hecho hay empresas que a\u00fan no tienen claro qu\u00e9 es un buen newsletter efectivo.
\nUn mal newsletter<\/del> newsletter aceptable<\/strong>, es aquel que se env\u00eda a una lista \u201copt-in-in<\/strong>\u201d (es decir, que el usuario ha confirmado de forma activa que quiere recibirlo) y que, tras ser le\u00eddo, no produce bajas.
\nUn buen newsletter<\/strong> es aquel que es esperado y deseado, que cuenta con lectores fieles, con un buen ratio de apertura y un alto CTR.
\nUn newsletter excelente<\/strong> es aquel que completa su objetivo, ya sea fidelizar, aumentar la confianza o el compromiso, generar tr\u00e1fico hacia tu web o incluso reportar ventas.
\nEn este post te damos 10 claves para que tus newsletters sean excelentes y, al fin, funcionen.<\/p>\n

<\/p>\n

    \n
  1. Establece tu objetivo.<\/b>
    \nPuedes combinar varios, pero lo ideal es que cada bolet\u00edn tenga un \u00fanico objetivo global. Este puede ser informar sobre \u00faltimos lanzamientos de productos o servicios, o noticias del sector, ofertas…
    \nOtro punto a tener claro antes de lanzarlo es qui\u00e9n va a recibirlo y cu\u00e1ndo.<\/li>\n
  2. Crea un calendario:<\/b><\/b>\n
    \"Planifica
    Planifica tu calendario de env\u00edos de boletines<\/figcaption><\/figure>\n

    La periodicidad de los boletines es percibida como indicativo de seriedad por parte de la audiencia. \u00bfqu\u00e9 pensar\u00edas de una revista o un peri\u00f3dico que nunca sabes cuando va a publicarse?
    \nCrea un calendario con las fechas, objetivos y segmentos a los que va a ir dirigido cada newsletter y c\u00famplelo. Puedes por ejemplo enviar un bolet\u00edn semanal con noticias para captar nuevos clientes y fidelizar a los que ya tienes, uno con ofertas una vez al mes premiando a tus clientes m\u00e1s fieles y animando a los m\u00e1s perezosos, y uno al trimestre con los pr\u00f3ximos lanzamientos de productos o servicios.<\/li>\n

  3. Segmenta tu audiencia<\/b>
    \nCrea listas separadas para cada l\u00ednea de negocio y segmentos para cada perfil de consumidor, de esta manera podr\u00e1s lanzar el mensaje adecuado en el momento justo para cada tipo de cliente. Conseguir\u00e1s mayores ratios de apertura y CTR.<\/li>\n
  4. Crea contenido relevante y de calidad<\/b><\/b>\n
    \"Redacta
    Redacta contenido relevante, original y de calidad.<\/figcaption><\/figure>\n

    Seguro que est\u00e1s harto de escuchar esta frase, pero es tan cierto como cuando tu madre te dec\u00eda lo importante que era que te comieras las verduras. As\u00ed que dedica tiempo, cari\u00f1o y lo mejor de tu materia gris a este punto. Para ello hay recetas que siempre funcionan como:
    \n– enviar peri\u00f3dicamente novedades de interes para cada segmento
    \nelaborar gu\u00edas con consejos que vayan m\u00e1s all\u00e1 de la venta, destinados a crear comunidad
    \n– lanzar ofertas exclusivas para suscriptores, con ventajas de las que solo puedes beneficiarte si est\u00e1s suscrito a la lista.
    \n– Res\u00famenes de conversaciones destacadas en los foros (otra forma de crear comunidad)
    \n– Aprovechar los acontecimientos importantes y las fechas se\u00f1aladas (black friday, san valent\u00edn, d\u00eda de la madre…), para lanzar ofertas exclusivas o bien para hacer regalos a tus suscriptores.
    \n– Lanza recordatorios de fechas l\u00edmite, productos estacionales, \u00faltimas oportunidades.
    \n\u00a1Recuerda que tu contenido debe ser siempre original<\/a>!<\/li>\n

  5. Crea un asunto interesante.<\/b>
    \nEste puede ser llamativo, intrigante, personalizado\u2026 en cualquier caso es la clave para que la gente haga \u201cclic\u201d y siga leyendo, as\u00ed que ded\u00edcale el tiempo necesario y no dudes en experimentar y ser creativo sin perder de vista lo que hace tu competencia.<\/li>\n
  6. Crea un dise\u00f1o que entre por los ojos<\/b>
    \nVivimos en la era de lo audiovisual, la mayor\u00eda de los gestores de mail ofrecen una previsualizaci\u00f3n mientras clicas en el asunto del mensaje\u2026 quiz\u00e1 para borrarlo. Por eso un dise\u00f1o atractivo puede ser tu \u00faltima oportunidad para retener al lector si el asunto no ha logrado captar su atenci\u00f3n.
    \nCuidado, mucho html puede enviarte directo a la carpeta de \u201cno deseado\u201d, y el texto plano no resulta demasiado atractivo. Intenta encontrar el equilibrio. La clave est\u00e1 en las im\u00e1genes. Intenta que sean profesionales, bellas y lo m\u00e1s personales posible.<\/li>\n
  7. Testea y monitoriza.<\/b><\/b>\n
    \"Analiza
    Analiza los resultados para tomas decisiones.<\/figcaption><\/figure>\n

    Pr\u00e1cticamente cualquier plataforma de email marketing te permite obtener m\u00e9tricas b\u00e1sicas que te ayudar\u00e1n a comprender el comportamiento de tu audiencia: Rebote, aperturas, vistas \u00fanicas, clics, bajas\u2026 son un buen comienzo para tomar decisiones en la direcci\u00f3n adecuada. Si en alg\u00fan momento te atormenta la idea de \u201cqu\u00e9 hubiera sucedido si…\u201d, no tienes m\u00e1s que probarlo. Haz 2 listas provisionales con un n\u00famero reducido de suscriptores partiendo de un mismo segmento y prueba en cada una de ellas los 2 asuntos, las 2 im\u00e1genes o los 2 contenidos que te hacen dudar\u2026 espera una horas a ver los resultados y toma una decisi\u00f3n para poner en pr\u00e1ctica con el resto de la lista. Un consejo: no hagas m\u00e1s de un cambio a la vez o nunca sabr\u00e1s qu\u00e9 factor ha sido realmente la clave del \u00e9xito del newsletter.<\/li>\n

  8. Be responsive\u00a0<\/b><\/b>\n
    \"Maqueta
    Maqueta tu bolet\u00edn pensando en todos los dispositivos<\/figcaption><\/figure>\n

    M\u00e1s de la mitad de las sesiones se hacen desde m\u00f3vil<\/strong><\/a> y m\u00e1s del 90%\u00a0de los internautas usan su dispositivo movil<\/strong>. Solo por eso vale la pena que tu newsletter se adapte a cada dispositivo.<\/li>\n

  9. No te olvides del footer<\/b>
    \nPuedes aprovechar el pie del mensaje para incluir tus enlaces sociales<\/strong> y recuerda que la     Ley Org\u00e1nica de Protecci\u00f3n de Datos<\/a> obliga a dar la opci\u00f3n de darse de baja<\/strong> o modificar los datos facilitados, y el footer es un buen lugar donde situar ambos enlaces.<\/li>\n
  10. Usa una velocidad lenta de env\u00edo<\/b>
    \nEn funci\u00f3n de tu plataforma o proveedor, deber\u00edas poder escoger la velocidad de env\u00edo. Sabemos que la prisa apremia, y que queremos que todo sea instant\u00e1neo, pero si tus listas son muy extensas y mandas demasiados mails iguales desde el mismo servidor a muchos destinatarios puedes acabar en una black-list y tu reputaci\u00f3n<\/strong> puede verse afectada. Consulta con tu proveedor para realizar los ajustes necesarios.<\/li>\n<\/ol>\n

    Esperamos que con estos consejos te animes a sacar partido a esta herramienta fundamental del marketing online<\/b>.<\/p>\n

    Pero si no tienes tiempo o se te escapa alguno de los aspectos t\u00e9cnicos que te hemos contado ponte en contacto con nosotros y te ayudaremos a conseguir tu objetivo sea cual sea:<\/p>\n