{"id":61,"date":"2016-08-25T15:41:47","date_gmt":"2016-08-25T15:41:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.dusnic.es\/blog\/?p=61"},"modified":"2024-04-17T12:05:00","modified_gmt":"2024-04-17T12:05:00","slug":"que-es-el-seo-y-sem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dusnic.es\/blog\/que-es-el-seo-y-sem\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el SEO y SEM?"},"content":{"rendered":"

SEO – SEM<\/h1>\n
    \n
  1. \n

    \u00bfQu\u00e9 es el SEO<\/a>?<\/p>\n<\/li>\n<\/ol>\n

    El SEO, tambi\u00e9n conocido como el posicionamiento org\u00e1nico, es el proceso mediante el cual se establecen los cambios necesarios en las p\u00e1ginas web para su correcta indexaci\u00f3n en los motores de b\u00fasqueda (Google, Yahoo, Bing, etc).<\/p>\n

    El SEO <\/a>tiene como finalidad mejorar la visibilidad de las p\u00e1ginas web en los resultados de b\u00fasqueda de Google, que en Espa\u00f1a lo usan casi el 100% de usuarios. Los motores de b\u00fasqueda funcionan de manera parecida, y en Dusnic nos centramos en mejorar el posicionamiento de las webs en Google debido a que como coment\u00e1bamos, es pr\u00e1cticamente el \u00fanico motor de b\u00fasqueda utilizado en nuestro pa\u00eds. Este posicionamiento se realiza en funci\u00f3n a las b\u00fasquedas de cada usuario, por ejemplo si eres una florister\u00eda online<\/a> y quieres posicionar tu categor\u00eda \u00abRamos\u00bb bajo el t\u00e9rmino \u00abramos a domicilio<\/a>\u00bb tendr\u00e1s que realizar un buen trabajo de posicionamiento, en el que intervienen muchos factores como la estructura de tu web, el contenido, la estructura del propio texto, etc. Aqu\u00ed entra nuestro trabajo SEO.<\/p>\n

      \n
    1. \u00bfPorqu\u00e9 es importante?<\/li>\n<\/ol>\n

      Es muy importante el SEO <\/a>debido a que las p\u00e1ginas web necesitan ser visitadas por los usuarios para que puedan realizar sus compras (en caso de ser una tienda online) y contratar sus servicios (en caso de ser una p\u00e1gina de empresa). Las empresas utilizan el posicionamiento org\u00e1nico para conseguir mejorar sus ventas o la venta de sus servicios, y si una empresa no es visitada no puede cumplir su prop\u00f3sito. Al principio el posicionamiento org\u00e1nico se utilizaba a modo de apoyo, es decir, una empresa ten\u00eda su forma de captar clientes y ten\u00eda la p\u00e1gina web como una forma de conseguir alguno m\u00e1s. Desde hace un tiempo la historia ha cambiado, y son muchas las empresas que est\u00e1n emprendiendo la aventura online gracias al volumen de adeptos que \u00e9sta est\u00e1 ganando con el paso de los a\u00f1os. Cada d\u00eda hay m\u00e1s competencia online y cada d\u00eda se hace m\u00e1s dif\u00edcil conseguir buenos resultados que ayuden a una empresa a crecer. Las empresas se han dado cuenta que el posicionamiento es el modelo de comercio del futuro y est\u00e1n apostando fuerte por el.<\/p>\n

        \n
      1. \u00bfQu\u00e9 tienen en cuenta los motores de b\u00fasqueda?<\/li>\n<\/ol>\n

        Los motores de b\u00fasqueda tienen un gran n\u00famero de factores en cuenta, se dice que Google tiene m\u00e1s de 250 puntos que revisa antes de posicionar una web. Decimos que \u201cse dice\u201d, puesto que nadie sabe a ciencia cierta cu\u00e1les son esos 250 puntos que Google valora y que van cambiando con los a\u00f1os. Podr\u00edamos pasarnos horas comentando factores que Google tiene en cuenta a la hora de evaluar una web, como los t\u00edtulos, contenido, etiquetas, etc, pero vamos a ir un poco m\u00e1s al grano para no dormir al que est\u00e9 leyendo esto. Pr\u00e1cticamente todas las plataformas est\u00e1n orientadas a conseguir un buen posicionamiento, por lo que la diferencia fundamental entre una web y otra se basa casi exclusivamente en la estructura y el contenido ofrecido. Es importante ofrecer t\u00edtulos H1, las urls amigables, metatitles, contenidos, enlaces internos y externos, etc.<\/p>\n

          \n
        1. \u00bfTodo el SEO <\/a>es bueno?<\/li>\n<\/ol>\n

          No, no todo el SEO <\/a>es bueno. Hace unos a\u00f1os se utilizaban t\u00e9cnicas conocidas a d\u00eda de hoy como black hat, que consist\u00edan en introducir contenido oculto para el posicionamiento o hacer uso de granjas de enlaces para mejorar posiciones. Estas t\u00e9cnicas dejaron de usarse hace a\u00f1os y muchas p\u00e1ginas han visto desaparecer su posicionamiento por culpa de no haber rectificado las mismas. Google saca cada cierto tiempo algoritmos nuevos (Penguin y Panda son los m\u00e1s conocidos), que hacen que las p\u00e1ginas que hacen uso de t\u00e9cnicas poco \u00e9ticas vean empeorado de manera muy considerable su posicionamiento. Mucha gente sigue usando a d\u00eda de hoy el copia y pega, es decir, cojo la descripci\u00f3n de un producto de otra web y la pego en la m\u00eda. Esta t\u00e9cnica es muy negativa para el posicionamiento, por lo que cada vez que la veamos vamos a tener que avisar al cliente de que no debe utilizarla y si nos es posible proceder a su rectificaci\u00f3n.<\/p>\n

            \n
          1. Qu\u00e9 dice la teor\u00eda del SEO<\/a>.<\/li>\n<\/ol>\n

            La teor\u00eda del SEO <\/a>es muy bonita, desde Google se nos dice que hay que generar contenidos \u00fanicos, que ofrezcan informaci\u00f3n y textos de calidad que sirvan a los usuarios. Tambi\u00e9n nos dicen que las webs deben ser enlazadas por otras p\u00e1ginas del mismo sector de manera unilateral, a modo de reconocimiento. Es decir, yo enlazo tu p\u00e1gina desde la m\u00eda porque tu contenido y calidad es muy bueno, esto es algo que no pasa pr\u00e1cticamente nunca. Lo cierto es que generar contenidos \u00fanicos y \u00fatiles en ciertos sectores es algo muy complicado, por poner un ejemplo si cogemos una colonia cualquiera, podremos encontrar toda la informaci\u00f3n posible en internet, y obviamente no nos podemos inventar ni a que huele ni que materiales lleva.<\/p>\n

              \n
            1. Qu\u00e9 pasa en la pr\u00e1ctica.<\/li>\n<\/ol>\n

              La pr\u00e1ctica es que el contenido \u00fanico que nadie m\u00e1s posee es algo muy muy dif\u00edcil de crear, y lo que se hace en posicionamiento es sobretodo reescribir lo que ya existe. Un ejemplo que le ponemos a los clientes es que no es lo mismo decir \u201cPedrito ten\u00eda una casa\u201d, que \u201cuna casa ten\u00eda pedrito\u201d.<\/p>\n

              \u00bfParece est\u00fapido verdad? Y es que lo es, con realizar un cambio as\u00ed en el contenido puedes copiarte de cualquier otra empresa, acabar diciendo lo mismo pero de otra manera y super\u00e1ndole en el posicionamiento, porque la verdad sea dicha, ya est\u00e1 casi todo dicho. Esta tarea que parece un poco tonta y sencilla hace que el posicionamiento por productos y\/o categor\u00edas mejore mucho, y como la mayor\u00eda de gente a\u00fan comete el error de copiar (copiar es siempre m\u00e1s f\u00e1cil), conseguir posicionamiento en ciertos c\u00edrculos es m\u00e1s f\u00e1cil que en otros. Hay que tener en cuenta que Google, por muy grande y perfecto que parezca, tiene muchos muchos fallos, y a lo largo del trabajo ver\u00e9is empresas que est\u00e1n posicionadas cuando no deber\u00edan. Aunque suele tardar, Google suele poner a cada uno en su sitio, pero acaba col\u00e1ndose otro por donde ha salido el primero. Lo \u00fanico que hace falta para hacer un buen posicionamiento es intentar no tomar atajos y hacer las cosas correctamente.<\/p>\n

                \n
              1. Qu\u00e9 suele esperar el cliente del servicio.<\/li>\n<\/ol>\n

                Hay varios tipos de clientes, pesados, pasotas, ansiosos, etc. El cliente ansioso espera tener la p\u00e1gina posicionada de un d\u00eda para otro, por lo que es importante hacerles entender desde el primer d\u00eda que el posicionamiento web es una carrera de fondo y no un sprint. Hemos tenido p\u00e1ginas que se han posicionado en 30 d\u00edas y otras que han tardado casi un a\u00f1o en empezar a mejorar porque estaban penalizadas por Google. Los clientes siempre van a esperar ventas desde el primer d\u00eda y eso con el posicionamiento es inviable, por lo que si tenemos alguno con muchas ansias de vender, tendremos que convencerle de usar el SEM <\/a>(anuncios de pago), que es la forma m\u00e1s r\u00e1pida de conseguir resultados.<\/p>\n

                  \n
                1. Qu\u00e9 hay que hacer que comprenda.<\/li>\n<\/ol>\n

                  Hay que conseguir que entienda que esto es una carrera de fondo, que Google va a su ritmo y que todas aquellas empresas que llevan haciendo SEO varios a\u00f1os, tienen preferencia por antig\u00fcedad. La \u00fanica manera de superarlas, es con mucho trabajo y paciencia, no hay otra que hacerlo mejor que ellos. Para eso el contenido tiene que ser bueno, Google no nos va a poner por encima de ellos si no tenemos mejor estructura web que ellos y mejores contenidos. Es mucho m\u00e1s f\u00e1cil mejorar contenidos si el cliente nos facilita informaci\u00f3n de su sector, porque ellos lo conocen mejor que nosotros, y si nos facilita dicha informaci\u00f3n mejoraremos m\u00e1s r\u00e1pido.<\/p>\n

                    \n
                  1. C\u00f3mo se trabaja el posicionamiento en Dusnic<\/a>.<\/li>\n<\/ol>\n

                    Dusnic trabaja el posicionamiento de categor\u00edas y marcas, dejando de parte del cliente el trabajo de meter contenido en los productos. Si el cliente insiste o se llega un acuerdo con \u00e9l, se pueden trabajar posicionar los productos optimiz\u00e1ndolos para el posicionamiento SEO.<\/p>\n

                      \n
                    1. \n
                        \n
                      1. Cada cliente, ya seas una tienda online de molduras<\/a>, un sitio web donde vendas tus servicios o un market place de comercio local<\/a>, tendr\u00e1s asignado un n\u00famero de horas dependiendo del servicio contratado. B\u00e1sicamente el servicio es el mismo pero a uno se le dedica m\u00e1s horas que al otro. Normalmente le preguntamos al cliente que 5 palabras clave quiere posicionar y empezamos a partir de las mismas, pero los servicios pueden tener asignadas 5, 7 y 10 palabras clave respectivamente, un n\u00famero para cada servicio.<\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n
                          \n
                        1. \n
                            \n
                          1. <\/li>\n<\/ol>\n<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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